سئو نویسی چیست و محتوای سئو شده به چه معنا است؟

افرادی که شغل اصلی آن‌ها تولیدمحتوا است یا به عبارت دقیق‌تر کارشناس تولید محتوا هستند، بدون شک بارها و بارها اصطلاح محتوا سئوشده را شنیده‌اند. سایت‌هایی که در زمینه پوشش اخبار فناوری یا انتشار مقالات کاربردی و آموزشی به فعالیت اشتغال دارند از نویسندگان می‌خواهند تا محتوای سئوشده بنویسند.

با این‌حال، بسیاری از این افراد اطلاع چندانی در این زمینه ندارند و هنگامی که به آن‌ها گفته می‌شود یک محتوای سئو شده بنویسند به درستی نمی‌دانند که باید چه کاری انجام دهند. در این مطلب قصد داریم با مفهوم محتوای سئو شده یا به عبارت دقیق‌تر با مفهوم محتوای سئو آشنا شویم. پیشنهاد مقاله:  نکات مهم سئو سایت‌های وردپرس

سئو نویسی چیست؟

هنگامی که متنی را می‌نویسید، در بیشتر موارد به اصول و مفاهیم تخصصی، نگارش و درست بودن کلمات دقت می‌کنید، اما هنگامی که قرار است محتوایی که آماده کرده‌اید روی اینترنت منتشر شود و کاربرانی را به خود جذب کند، آن‌گاه همه چیز متفاوت می‌شود، زیرا باید تمامی اصولی را که ژورنالیست‌ها از آن‌ها استفاده می‌کنند رعایت کنید، اما در عین حال لازم است به نکاتی که باعث جلب توجه موتورهای جست‌وجو می‌شوند نیز دقت کنید.

در این حالت باید کار مضاعفی انجام دهید و به قول معروف یک محتوای سئو شده‌ بنویسید. نکته‌ای که لازم است در این بخش به آن اشاره کوتاهی داشته باشیم این است که محتوای سئو شده با محتوای کپی‌رایتینگ کاملا متفاوت است.

در حالت اول، هدف ما جذب کاربران و موتورهای جست‌وجو است، در حالی که در حالت دوم هدف ما دستیابی مشتریان بیشتر و افزایش فروش است. به بیان دقیق‌تر در محتوای کپی‌رایتینگ الزامی به رعایت نکات سئو وجود ندارد، زیرا هدف انتشار محتوایی جذاب و تاثیرگذار بر مشتریان است.

دانش و فناوری بامداد، ارائه می‌کند: کارگاه آموزش کپی‌رایتینگ– کار و بار با کلمات 

ازدواج با کلمات

با این توصیف، محتوای سئو شده یا سئو نویسی چیست؟ منظور از سئو ‌نویسی نوشتن محتوا به شکلی است که توانایی کسب رتبه از طریق کلمات کلیدی مرتبط با مطلب را داشته باشد. نویسندگان علاوه بر این که از کلمات کلیدی به‌ شکل عمومی در عنوان صفحه و متن محتوا استفاده می‌کنند، در بخش‌های مختلف متن نیز از کلمات کلیدی به شکل درست استفاده می‌کنند.

یک محتوا در حالت مطلوب باید به شکل طبیعی از کلمات کلیدی بهینه‌سازی شده استفاده کند. در سئو نویسی باید کلمات کلیدی مرتبط با سایت یا جمله‌هایی را شناسایی کنید که افراد در گوگل وارد می‌کنند تا مطلب موردنظر خود را پیدا کنند.

پس از شناسایی این کلمات کلیدی و جملات باید از مولفه‌ها و عناصر سئو نویسی کمک بگیرید. پس از نگارش این متن در آخرین مرحله باید برای متن خود موضوع مناسبی انتخاب کنید. بنابراین قبل از آن‌که اقدام به نوشتن محتوای برای یک وب‌سایت کنید، باید به چند نکته مهم دقت کنید: اول آن‌که سئو نویسی چیست و چه نوع محتوایی در پست‌های خود می‌توانید منتشر کنید و برنامه راهبردی شما در بلندمدت برای مقاله‌نویسی سئو شده چیست؟

به چه نکاتی در سئو نویسی باید دقت کنید؟

شناسایی کلمه‌های کلیدی: اولین گام، شناسایی کلمات کلیدی است که قرار است در عنوان صفحه از آن‌ها استفاده کنید. در کنار محتوای با کیفیت، قالب ارایه محتوا نیز اهمیت زیادی دارد. الگوریتم‌های گوگل به شکلی طراحی شده‌اند که در بخش‌های مشخصی از  صفحه به دنبال کلمات کلیدی مهم می‌گردند.

به‌کارگیری درست کلمه‌های کلیدی: دومین نکته‌ای که باید به آن دقت کنید، این که از کلمه کلیدی و عبارت مرتبط با آن در متن محتوا به شکل پراکنده و نه جزیره‌ای استفاده کنید.

به‌کارگیری کلمات کلیدی در هدرها: برای آن‌که اثرگذاری کلمات کلیدی بیشتری شود، بهتر است در برچسب‌های هدر H1، H2 یا H3 از کلمه کلیدی و عبارت‌های مشابه استفاده کنید تا به موتورهای جست‌وجو نشان دهید که اهمیت زیادی دارند. سئوکاران پیشنهاد می‌کنند از کلمات کلیدی به عنوان انکرتکست برای لینک دادن به محتوا در دیگر صفحات سایت استفاده کنید تا خزنده‌های اینترنتی متوجه شوند که محتوا مرتبط با لینکی است که به آن اشاره کرده‌اند.

مواردی که به آن‌ها اشاره شد به عنوان سئو داخلی وب‌سایت شناخته می‌شوند و نویسندگان سایت‌ها ملزم به رعایت آن‌ها هستند. دقت به این نکات نه تنها بهبود رتبه محتوا در نتایج گوگل را به همراه دارند، بلکه یکپارچگی مطالبی که روی سایت منتشر می‌کنید را نیز بیشتر می‌کنند.

مرتبط بودن کلمات و عبارات با جست‌وجوی کاربران: نکته‌ مهم دیگری که باید به آن دقت کنید کیفیت محتوا و مرتبط بودن آن با عبارت مورد جست‌وجو از سوی کاربران است. محتوایی که کیفیت چندانی نداشته باشد هیچ‌گاه موفق نخواهد شد رتبه خوبی کسب کند. به بیان ساده‌تر، در دنیای سئو کیفیت محتوا بالاترین ارزش را دارد.

آماده‌سازی فهرستی از کلمه‌های کلیدی: پیشنهاد می‌کنیم قبل از نوشتن محتوا فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط با محتوا آماده کنید. این کلمات کلیدی، همان عبارات و کلمه‌هایی هستند که کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا خدمات، محصولات و مقالات موردنظرشان را پیدا کنند.

محتوای با کیفیت تولید کنید: همواره به این نکته دقت کنید که محتوای با کیفیت ارزش بسیار زیادی دارد. اگر محتوایی که آماده می‌کنید، کیفیت ضعیفی داشته باشد، هر قدر برای بهینه‌سازی آن زمان صرف کنید، موفق نخواهید شد. در زمان نگارش مطلب دقت کنید که مخاطب اصلی شما در درجه اول کاربران هستند.

استفاده درست از کلمات کلیدی: هنگامی که محتوای خود را به‌طور کامل آماده کردید، در مرحله بعد باید به سراغ بررسی این موضوع بروید که کلمات کلیدی را در بخش‌های مهم و درست صفحه استفاده کنید، با این‌حال، نباید در این زمینه رویکردی افراط‌گرایانه داشته باشید و در هر خطی از کلمات کلیدی استفاده کنید. به بیان دقیق‌تر، هر کجای متن که إحساس می‌کنید به‌کارگیری کلمات کلیدی ضروری است از کلمات کلیدی استفاده کنید. البته بهتر است همراه با کلمات کلیدی از معادل‌های آن‌ها نیز استفاده کنید.

تمرکز بر نمایش گسترده محتوا: اگر به دنبال آن هستید که از محتوانویسی سئو شده به بازاریابی محتوایی بروید باید تا حد امکان محتوایی که آماده کرده‌اید را در اختیار کاربران قرار دهید. انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی نقش تاثیرگذاری در نمایش بیشتر و بهتر محتوا داشته و باعث می‌شوند محتوایی که تولید می‌کنید در دسترس طیف گسترده‌تری از کاربران قرار گیرند. به عنوان یک قاعده کلی به این نکته دقت کنید که گوگل محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند و به‌اشتراک قرار می‌گیرند را به عنوان سنجه‌ای برای پذیرش بهتر محتوا در نظر می‌گیرد.

عناوین را به نفع خود استفاده کنید: سرفصل‎ها به گوگل کمک می‌کنند بفهمد بخش‎های مختلف مقاله‌ای که نوشته‌ای دربرگیرنده چه مفاهیمی هستند. به‌طور مثال، در این پست، عنوان “سئو‌نویسی چیست و محتوای سئو شده به چه معنا است ” به موتورهای جست‌وجو اطلاعاتی کلی درباره محتوا می‌دهند.

این رویکرد، امکان نمایش مقاله برای کاربرانی که کلمات کلیدی چون “نوشتن برای سئو، سئو در محتوا، متن سئو شده در محتوا، نوشتن متن برای سئو” ‌را در موتورهای جست‌وجو تایپ کرده‌اند، بالا می‌برد.

به بیان دقیق‌تر، موتورهای جست‌وجو قبل از آن‌که متن را مشاهده کنند، ابتدا به سراغ سرفصل‌‎ها و عناوین متن می‌روند. متخصصان سئو از عناوین مذکور برای انتقال دقیق ایده اصلی متن خود استفاده می‌کنند، اما به این نکته دقت کنید که عناوین و کلمات کلیدی باید به درستی انتخاب شوند. رعایت این نکته باعث می‌شود تا شانس نمایش و انتقال سایت به صفحه اول گوگل بیشتر شود.

از جعبه پاسخ برجسته (featured snippets) استفاده کنید: باکس پاسخ برجسته گوگل سرراست‌ترین پاسخ  را برای جستجوکنندگان نشان می‌دهد. به‌طور مثال، اگر جست‌وجویی شبیه به  “نوشتن محتوای سئو شده” ‌انجام دهید، گوگل از قابلیت مذکور برای نمایش بهترین ‎ پاسخ‎ها استفاده می‎‌کند. به بیان دقیق‌تر، گوگل در این بخش به پرسش‌هایی که ممکن است کاربر در زمان مراجعه به وبلاگ مطرح کند پاسخ می‌دهد.

به‌طور مثال، اگر عبارت “چگونه باید یک پست وبلاگی بنویسم؟” ‌را گوگل کنید، پاسخی هماهنگ با این پرسش را دریافت می‌کنید. اگر به دنبال آن هستید که فهرستی عملی و مطابق با این قابلیت گوگل برای سایت‌ خود آماده کنید، بهتر است از جملات کامل که با فعل‎‌هایی همچون نوشتن، تحقیق،  ایجاد و غیره ساخته می‌شوند، استفاده کنید.

استفاده از توضیحات متا: تمامی سئو کاران پیشنهاد می‌کنند در پست‌های خود از توضیحات متا استفاده کنید. توضیحات متا یکی از روش‌‎های تاثیرگذار برای افزایش رتبه‌ سایت در موتور جستجو گوگل است. البته دقت کنید که بهتر است توضیحات متای یک مطلب نهایتا در یک تا سه جمله خلاصه شوند. هرچه جملات متا کوتاه باشند و در آن‌ها از کلمات کلیدی به همراه متنی جذاب استفاده شده باشد، اثرگذاری بهتری در متن سئو شده دارند.

متنی طولانی، اما کاربردی آماده کنید: اگر به خاطر داشته باشید، پیشتر به این‌ نکته اشاره کردیم که گوگل ارزش زیادی برای محتوایی که طولانی است قائل است. در حالی که کاربران پست‎های کوتاه را جذاب‌تر و خواندنی‎‌تر می‌دانند، اما موتورهای جستجو پست‎‌ها و مطالب طولانی را دوست دارند. هرچه متن یک مقاله طولانی باشد، احتمال این‌که در نتایج اول موتور جستجو گوگل ظاهر شود، بیشتر است. پست‎های طولانی، این ظرفیت را دارند که در زمان کوتاه‌تر و به شکل ساده‌تری رتبه موردنظر را دریافت کنند.

بد نیست بدانید که هرچه مقاله‌ای طولانی‌‎تر باشد، اطلاعات بیشتری درباره مطلب در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد. با این‌حال، اصلی‌ترین مشکلی که متن‌های طولانی دارند این است که خیلی زود کاربران را خسته می‌کنند.

به همین دلیل بهتر است از تکنیک‌ها و ترفندهایی برای جذاب‌تر شدن محتوا استفاده کنید. به‌طور مثال، از پاراگراف‎های کوتاه 2 تا 5 جمله‌ای استفاده کنید، جمله‌های طولانی را به جمله‌های کوتاه تبدیل کنید و از بولت لیست‎‌ها استفاده کنید.

سئو نویس کیست؟

اکنون که تا حدودی با چگونگی نوشتن محتوای سئو شده آشنا شدید، در مرحله بعد باید با مفهوم دیگری به عنوان سئونویس آشنا شوید. در برخی از شرکت‌ها، تیمی متشکل از نویسندگان، سئوکاران و سئونویسان مشغول به کار هستند.

سئونویس‌ها افرادی هستند که محتوایی آشنا برای موتورهای جست‌وجو آماده می‌کنند. به بیان دقیق‌تر، این افراد نه تنها قادر به نوشتن محتوای سئو شده هستند، بلکه محتوای نوشته شده توسط نویسندگان را دریافت می‌کنند و پس از مطالعه آن‌ها از کلمات کلیدی مناسب و مطابق با الگوهای سئو در متن استفاده می‌کنند.

به‌طور معمول؛ سئو نویسان با قواعد مهم در این زمینه آشنا هستند و سعی می‌کنند محتوای نوشته شده را به گونه‌ای ویرایش کنند تا برای کاربران جذاب باشند.

چرا محتوا در سئو ارزش زیادی دارد؟

گوگل اصلی‌ترین موتوری است که کاربران برای جست‌وجوهای روزانه از آن استفاده می‌کنند. وقتی درباره بهینه‌سازی صحبت می‌کنیم، به دنبال آن هستیم که پاسخ‌های خوبی برای پرسش‌هایی که کاربران جست‌وجو می‌کنند ارایه کنیم.

این مسئله به این معنا است که محتوای سئو شده برای موتورهای جست‌وجو ارزش زیادی دارد. گوگل در توصیف یک محتوای با کیفیت و سئو شده معیارهایی را در نظر گرفته که از مهم‌ترین آن‌ها باید به وجود اطلاعات مفید، وجود اطلاعات ارزشمند بیشتر نسبت به دیگر سایت‌ها، قابل اعتماد بودن، کیفیت بالا و جذابیت اشاره کرد.

به عقیده برخی از کارشناسان، سئو همان بازاریابی محتوا است. با توجه به این‌که نوشتن محتوا یکی از ارکان مهم بازاریابی محتوایی است، با این توصیف باید بگوییم که سئو قرابت زیادی با تولید محتوا دارد، به‌طوری که در سئو نیاز به استفاده راهبردی از کلمات کلیدی دارید.

همان‌گونه که بارها اشاره کردیم، دقت به کلمات کلیدی اهمیت زیادی دارد. به بیان دقیق‌تر، پس از شناسایی و انتخاب کلمات کلیدی، تنها از طریق ساخت محتوای با کیفیت می‌توانید به رتبه اول موتورهای جست‌وجو از طریق کلمه‌های کلیدی دست پیدا کنید.

اهمیت مهم دیگری که محتوا دارد در این است که باعث می‌شود در شبکه‌های اجتماعی بهتر شناخته شوید. وقتی روی تولید محتوای با کیفیت تمرکز می‌کنید، شانس دیده شدن محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی نیز بیشتر می‌شود، زیرا اشتراک هر چه بیشتر لینک‌های محتوا در شبکه‌های اجتماعی گواهی بر مفید بودن محتوا برای کاربران است.

یکی دیگر از مزایای محتوای با کیفیت و سئو شده دریافت بک‌لینک‌های با کیفیت است که قبلا در مورد آن صحبت کردیم. بک‌لینک برای محتوا نه تنها در زمینه بهبود رتبه مفید است، بلکه نشان می‌دهد محتوایی که تولید کرده‌اید ارزش زیادی داشته که سایت‌های دیگر از آن استفاده کرده‌اند.

پرسشی که در این زمینه مطرح می‌شود این است که چرا وب‌مسترها باید در وب‌سایت خودشان به مطلب شما لینک بدهند؟ زیرا گوگل از بک‌لینک‌ برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کند.

نویسنده: حمیدرضا تائبی