وظایف متخصص سئو: یک متخصص سئو چه وظایفی را برعهده دارد؟

یک متخصص سئو فردی است که آموزش دیده است تا سایت‌ها را برای موتورهای جست‌وجوگر بهینه‌سازی کند. اگر به دنبال آن هستید تا تمامی صفحات سایت خود را بهینه‌سازی کنید در چنین حالتی به یک کارشناس حرفه‌ای نیاز دارید تا بتواند این‌کار را برای شما انجام دهد. در غیر این صورت ممکن است از الگوهایی استفاده کنید که در عمل تاثیر معکوس داشته و باعث شود سایت شما پنالتی شود.

پنالتی یکی از واژه‌های کلیدی در دنیای سئو است که نشان می‌دهد سایت شما به واسطه انجام یکسری کارهای غیرقانونی از سوی گوگل امتیاز منفی دریافت کرده است.

چگونه بفهمیم که سایت ما توسط گوگل شناخته شده است؟

برای آن‌که اطلاع پیدا کنید که آیا سایت شما از سوی گوگل شاخص‌گذاری شده است یا خیر باید مراحل زیر را انجام دهید.

• ابتدا به صفحه اصلی سایت گوگل (google.com) وارد شوید.
• در این صفحه آدرس سایت خود را همراه با کلیدواژه site: در کادر جست‌وجو وارد کنید. به‌طور مثال، site:https://www.bamdad.co

اگر آدرس سایت خود را در صفحه نتایج گوگل مشاهده کردید، به معنای آن است که سایت شما از سوی گوگل شاخص‌گذاری شده است. اگر سایت شما از سوی گوگل شاخص‌گذاری نشده که این امر کمی محتمل به نظر می‌رسد، (به واسطه آن‌که روبات‌های گوگل به اندازه‌ای قدرتمند هستند که به سرعت صفحات جدید را شناسایی می‌کنند) این مشکل ممکن است به دلایل زیر رخ داده باشد.

• سایت شما با سایر سایت‌هایی که در وب وجود دارند در ارتباط نیست.
• شما سایت خود را به تازگی راه‌اندازی کرده‌اید و گوگل هنوز فرصت پیدا نکرده است تا فرآیند ردیابی آن‌را انجام دهد.
• طراحی سایت شما به گونه‌ای انجام شده که خزنده گوگل به‌طور دقیق و موثری نمی‌تواند محتوای آن‌را پردازش کند.
• گوگل در زمان ردیابی و پردازش سایت شما با خطایی روبرو شده است.
• خط‌مشی‌های سایت شما به گونه‌ای تنظیم شده که مانع از آن می‌شود تا گوگل بتواند سایت را پردازش کرده و صفحات ‌آن‌را شاخص‌گذاری کند.

چگونه می‌توانیم سایت خود را در صفحه نتایج گوگل وارد کنیم؟

فرآیند وارد شدن صفحات یک سایت به نتایج جست‌وجوی گوگل بدون پیچیدگی خاصی بوده و رایگان است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که آدرس سایت خود را به گوگل اعلام کنید تا آن‌را شاخص‌گذاری کند.

البته برای این منظور نیازی ندارید تا به شکل دستی سایت خود را به گوگل معرفی کنید. گوگل یک موتور جست‌وجوی خودکار بوده که از خزنده‌های وب برای کشف سایت‌های جدید و شاخص‌گذاری آن‌ها استفاده می‌کند. در حقیقت، بخش عمده‌ای از سایت‌هایی که در فهرست نتایج گوگل نشان داده می‌شوند، بدون آن‌که به شکل دستی از سوی مالکان سایت‌ها معرفی شده باشند از سوی روبات‌های گوگل کشف شده‌اند.

گوگل دستورالعملی را برای وب‌مسترها آماده کرده است که از طریق آن می‌توانند سایتی که منطبق با خط‌مشی‌های گوگل است را طراحی کنند. در حالی که هیچ تضمینی وجود ندارد که خزنده‌های گوگل بتوانند سایت خاصی را پیدا کنند، اما پیروی از این خط‌مشی‌ها کمک می‌کنند تا سایت شما در فهرست نتایج جست‌وجو‌ها نشان داده شود. برای اطلاع بیشتر در این خصوص می‌توانید به آدرس https://seonorth.ca/seo-guide/seo-glossary/  مراجعه کنید.

اما راهکار دیگری که در این زمینه پیش روی شما قرار دارد به‌کارگیری Google Search Console بوده که ابزارهایی در اختیار شما قرار می‌دهد که به منظور ثبت محتوا در گوگل و مانتیور کردن کارهایی که باید در Google Search انجام دهید به شما کمک می‌کند.

همچنین می‌توانید از Google Search Console به منظور دریافت هشدارهایی در ارتباط با خبرها و به‌روزرسانی‌های مهم گوگل استفاده کنید. برای این منظور باید در Search Console ثبت‌نام کنید. برای اطلاعات بیشتر در این ارتباط به آدرس https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en-GB مراجعه کنید.

در زمان طراحی سایت و پیش از آن‌که سایت خود را آنلاین کنید ( یا اگر آنلاین کرده‌اید) ابتدا بهتر است سوالات زیر را برای خود مطرح کرده و اطمینان حاصل کنید که پاسخ آن‌ها را می‌دانید.

• سایت من در نتایج جست‌وجوهای گوگل نشان داده خواهد شد؟ (یا نشان داده شده است؟)
• آیا محتوای با کیفیتی برای کاربران آماده کرده‌ام؟
• آیا کسب‌وکار محلی من در گوگل نشان داده می‌شود؟
• آیا محتوای من به سرعت و به شکل ساده‌ای روی همه دستگاه‌ها نشان داده می‌شود؟
• آیا سایت من به لحاظ امنیتی به شکل درستی طراحی و پیکربندی شده است؟

برای اطلاعات بیشتر در این خصوص می‌توانید به آدرس http://g.co/webmasters مراجعه کنید.

چه زمانی باید به فکر استخدام یک متخصص سئو باشیم؟

فرآیند بهینه‌سازی برای موتور جست‌جو را سئو می‌نامند. سئو به  معنای آن است که یک سایت و صفحات مربوط به آن به شکل بهتری از سوی موتورهای جست‌جو شناسایی شده و رتبه بهتری در نتایج‌ جست‌وجو را از آن خود می‌کنند. سئو همچنین عنوان شغلی افرادی است که در این زمینه متخصص بوده و شرکت‌ها برای آن‌که ترافیک سایت خود را بهبود بخشید و ترافیک ارگانیک سایت خود را بالا ببرند چنین فردی را استخدام می‌کنند.

یکی از پرسش‌های  مهمی که مالکان سایت‌ها مطرح می‌کنند این است که ما برای بهبود ترافیک سایت خود به یک کارشناس سئو نیاز داریم؟ قبل از آن‌که بتوانیم به این پرسش پاسخ دهیم، ابتدا باید بدانیم یک متخصص سئو کیست و چه کارهایی می‌تواند انجام دهد؟

نکته ای که باید به آن دقت کنید این است که استخدام یک کارشناس سئو به خط‌مشی‌ها و استراتژی‌های کسب‌وکار شما بستگی دارد. اگر به دنبال آن هستید تا سایت خود را معروف کرده و بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت آن جذب کنید، اگر در نظر دارید از سایت خود برای فروش محصولات و سرویس‌ها استفاده کنید، اگر کسب‌وکار شما جنبه‌ اطلاع‌رسانی دارد و برای جذب آگهی‌ها به مخاطبان زیادی نیاز دارید در چنین شرایطی بهتر است از وجود یک کارشناس سئو بهره‌مند شوید.

اما پیش از استخدام چنین فردی ابتدا باید درباره مزایای بالقوه داشتن چنین فردی و همچنین آسیب‌هایی که ممکن است به واسطه استخدام یک کارشناس غیر حرفه‌ای متحمل شوید تحقیقات لازم را به عمل آورید. بیشتر کارشناسان سئو، آژانس‌های تبلیغاتی و مشاورانی که در این زمینه وجود دارند اطلاعات و سرویس‌های ارزشمندی در اختیار مالکان قرار می‌دهند که از آن جمله به موارد زیر می‌توان اشاره کرد:

• بررسی محتوای سایت یا ساختار فعلی آن
• ارائه مشاوره فنی در ارتباط با توسعه سایت، انتخاب یک میزبان مناسب، آماده‌سازی صفحات خطای درست، به‌کارگیری جاوااسکرپیت، تغییر مسیرها و… از جمله مشاوره‌های فنی ارائه شده از سوی این افراد است.
• توسعه محتوا
• مدیریت کمپین‌های توسعه کسب‌وکارهای آنلاین
• تحقیق و انتخاب کلیدواژه‌های درست و دقیق
• آموزش سئو به کارمندان شرکت
• اشراف کامل بر بازارهای خاص، محلی و بخش‌های جغرافیایی

پیشنهاد ما این است که پیش از استخدام یک کارشناس سئو یا قرارداد بستن با شرکت‌هایی که در این زمینه به فعالیت اشتغال دارند این سری از مقالات را مطالعه کرده تا از کم‌وکیف این موضوع به خوبی مطلع شوید و به درستی بدانید این شرکت‌ها در حال انجام چه فعالیت‌هایی روی سایت شما هستند. همچنین فراموش نکنید از طریق تکنیک‌هایی که در این مقاله با آن‌ها آشنا خواهید شد این توانایی را به دست خواهید آورد تا یکسری از این‌کارها را نیز خودتان انجام دهید.

چه زمانی باید یک کارشناس سئو را استخدام کنیم؟

بهترین زمان برای استخدام کارشناس سئو زمانی است که در حال طراحی سایت، یا برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی یک سایت جدید هستید. تعامل شما با کارشناس سئو این اطمینان خاطر را به وجود می‌آورد که فرآیند طراحی به شکل‌ درستی انجام شده، کدهای شما به شکل درستی بهینه‌‌سازی شده‌اند و مهم‌تر از آن به شکل بیهوده و غیرضروری از فایل‌های جاوااسکریپت و CSS استفاده نکرده‌اید.

به گوگل کمک کنید تا محتوای شما را پیدا کند

اولین قدم برای قرار گرفتن در صفحه نتایج جست‌وجو این است که اطمینان حاصل کنید گوگل قادر است سایت شما را پیدا کند. بهترین روش برای انجام این‌کار به‌کارگیری نقشه‌سایت (sitemap) است.

نقشه سایت، فایلی است که روی سایت شما قرار می‌گیرد و به موتورهای جست‌وجو اطلاعاتی درباره صفحات جدید یا تغییر پیدا کرده ارائه می‌کند. این فایل‌ها که شامل متادیتاهایی هستند به موتورهای جست‌وجو اعلام می‌دارند که یک صفحه آخرین بار چه زمانی به‌روزرسانی شده است و چه صفحاتی به لحاظ اهمیت بر سایر صفحات ارجحیت دارند. گوگل می‌تواند صفحات را از طریق پیوندهایی که به سایر صفحات دارند پیدا کند.

پیشنهاد مقاله: نکات مهم سئو سایت‌های وردپرس

به گوگل اعلام کنید کدامیک از صفحات نباید پردازش شوند

بهترین راهکاری که در این زمینه پیش روی شما قرار دارد این است که اگر صفحات شما دارای اطلاعات غیرحساس هستند، با استفاده از فایل robots.txt مانع از آن شوید که این صفحات از سوی روبات‌های خزنده گوگل پردازش شوند. آدرس‌های اینترنتی که درون این فایل قرار می‌گیرند از سوی روبات‌ها پردازش نمی‌شوند.

این تکنیکی است که برای پنهان‌سازی صفحات از دید موتورهای جست‌وجو می‌توانید از آن استفاده کنید. یک فایل robots.txt به موتورهای جست‌وجو اعلام می‌دارد به چه بخش‌هایی از سایت شما باید وارد شوند. در نتیجه تنها بخش‌هایی که مجاز شناخته می‌شوند از سوی خزنده پردازش می‌شوند.

نکته مهمی که باید به آن دقت داشته باشید این است که نام این فایل حتما باید robots.txt باشد و همچنین باید در پوشه ریشه سایت شما قرار گرفته باشد. همچنین به این نکته توجه داشته باشید که ممکن است سایت‌هایی از طریق robots.txt بلوکه شده باشند، با این وجود بازهم پردازش شوند. در نتیجه سعی کنید برای حفاظت از اطلاعات حساس خود از تکنیک‌های دیگری استفاده کنید.

ممکن است تمایل داشته باشید یکسری صفحات سایت مورد پردازش قرار نگیرند، چون احساس می‌کنید اگر این صفحات در فهرست نتایج جست‌وجوهای گوگل نشان داده شوند اطلاعات ارزشمندی در اختیار کاربران قرار نمی‌دهند.

اگر تمایلی ندارید تا این صفحات از سوی موتورهای جست‌وجو پردازش شوند این قابلیت را در اختیار دارید که از Google Search Console استفاده کنید. Google Search Console که به نام گوگل وب‌مستر نیز از آن نام برده می‌شود یک تولید‌کننده فایل robots.txt در اختیارتان قرار می‌دهد که به شما در ساخت فایل robots.txt کمک می‌کند.

توجه داشته باشید که اگر سایت شما از زیردامنه‌ها استفاده می‌کند و در نظر دارید تا صفحات مشخصی از این زیردامنه‌ها نیز پردازش نشوند، شما باید یک فایل robots.txt جداگانه‌ای را برای زیردامنه‌ها مشخص کنید.

از اشتباهات رایجی که پیرامون عدم پردازش صفحات از سوی خزنده‌ها وجود دارد اجتناب کنید

اجازه ندهید صفحه نتایج جست‌وجوی داخلی سایت شما از سوی گوگل پردازش شود. کاربران تمایلی ندارند از گوگل به سمت صفحه دیگری که برای نمایش نتایج جست‌وجوها قرار گرفته هدایت شوند. به عبارت دیگر از یک صفحه جست‌وجو به صفحه‌ جست‌وجوی دیگری هدایت شوند. به آدرس‌های اینترنتی ساخته شده این توانایی را بدهید تا در قالب پروکسی قابل جست‌و‌جو پردازش شود.

برای پنهان‌سازی اطلاعات حساس از راهکارهای امن‌تری استفاده کنید

Robots.txt یک راهکار مناسب برای پنهان‌سازی اطلاعات حساس نیست. هیچ تضمینی وجود ندارد که از این فایل بتوانید برای مسدود کردن دسترسی‌ها استفاده کنید. در حقیقت این فایل تنها به خزنده‌ها اطلاع می‌دهد که چه صفحاتی برای آن‌ها آماده نشده و نباید به سراغ این صفحات بروند، اما مانع از آن نمی‌شود تا سرور درخواست‌های وارد شده از سوی کاربران مبنی بر دسترسی به اطلاعات حساس را پردازش نکند.

در نتیجه اگر کاربری آدرس اینترنتی صفحه‌ای از سایت شما را در مرورگر خود وارد کند، به راحتی می‌تواند به آن بخش از سایت شما وارد شود. یکی از دلایلی که باعث می‌شود تا موتورهای جست‌وجو بازهم بتوانند به آدرس‌های اینترنتی که شما به این شکل آن‌ها را مسدود کرده‌اید دسترسی پیدا کنند این است که لینک‌هایی به آن آدرس‌های اینترنتی ممکن است در مکانی در اینترنت وجود داشته باشند.

فایل‌های گزارش از جمله این موارد هستند. در چنین شرایطی موتور جست‌وجوگر از درون این فایل‌ها آدرس‌ها را پیدا کرده و آن‌ها را پردازش می‌کند. همچنین موتورهای جست‌وجوی غیراستاندارد و ناسازگاری که هیچ شناختی از فایل‌های Robots.txt ندارند یا از الگوریتم‌هایی برای عبور کردن از فایل‌های robots.txt استفاده می‌کنند این توانایی را دارند تا به همه آدرس‌های اینترنتی سایت شما دسترسی پیدا کنند.

پیشنهاد مقاله: سئو چیست و محتوای سئو شده به چه معناست؟

در نهایت یک کاربر کنجکاو نیز می‌تواند پوشه‌ها و زیرپوشه‌هایی که درون فایل robots.txt قرار دارد را آزمایش کرده و آدرس اینترنتی مربوط به محتوایی که نباید نشان داده شود را پیدا کند. در همه این موارد، اگر در نظر دارید تا ‌صفحه موردنظر شما در گوگل ظاهر نشود از برچسب noindex استفاده کنید.

اما فراموش نکنید هر کاربری که لینک مربوط به صفحه را در اختیار داشته باشد قادر به مشاهده صفحه خواهد بود. برای آن‌که به شکل ایمنی از صفحات خود محافظت کنید، باید از راهکارهای قدرتمند تخصیص مجوز شبیه به دریافت گذرواژه برای دسترسی به یک صفحه یا از دسترس خارج کردن کامل یک صفحه روی کل سایت استفاده کنید.

منبع:

https://seonorth.ca/seo-guide/seo-glossary/

نویسنده: حمیدرضا تائبی