یکی از نکات مهمی که در زمینه بهبود سئو باید به آن دقت کنید و باعث بهتر شدن رتبه سایت می‌شود، لینک‌‎های داخلی، خارجی و بک‎لینک‎‌ها هستند. هر یک از این مفاهیم توضیحات و تعاریف خاص خود را دارند و اگر به شکل درستی استفاده شوند باعث بهتر دیده شدن مطالب از سوی کاربران و موتورهای جست‎وجو می‎‌شوند.

بک‌لینک چیست؟

ابتدا بهتر است به سراغ مفهوم بک‌لینک برویم. بک‌لینک که برخی منابع به آن لینک ورودی (inbound link) نیز می‌گویند، به لینکی گفته می‌شود که در سایت دیگری قرار دارد. بک لینک‌ها از این جهت در دنیای سئو ارزشمند هستند که اعتبار سایتی که به آن لینک داده شده است را نشان می‌دهند. از سویی دیگر، بک‌لینک‌ها یکی از معیارهای تعیین کننده رضایت‌مندی کاربران از یک سایت برای موتورهای جست‌وجو هستند.

به‌طور مثال، اگر سایت‌های زیادی به یک سایت یا صفحات سایتی لینک دهند، به موتورها و الگوریتم‌هایی مانند مرغ مگس خوار نشان می‌دهند که محتوای آن صفحه از سایت اطلاعات ارزشمندی دارد و به‌طور خودکار به صفحه اول جست‌وجو وارد می‌شوند. به همین دلیل است که برخی سایت‌ها سعی می‌کنند با سایت‌های دیگر تبادل لینک داشته باشند و به نوعی یکدیگر را پوشش دهند.

بامداد ارائه می‌کند: کارگاه آموزش کپی رایتینگ – کار و بار با کلمات

بک‌لینک و سئو

بک‌لینک‌ها بخش جدایی‌ناپذیر سئو خارجی هستند. به فرآیند جذب لینک‌ها از سایت‌های دیگر لینک‌سازی یا لینک بیلدینگ (Link Building) گفته می‌شود. برخی از بک‌لینک‌ها ارزش بیشتری نسبت به بک لینک‌های دیگر دارند. بک لینک‌های فالو از سایت‌های معتبر و دارای اعتبار بالا، مناسب‌ترین نوع بک لینک‌ها هستند.

متاسفانه بک لینک از سایت‌هایی که رتبه کمی دارند در بیشتر موارد از سوی گوگل به عنوان اسپم شناخته می‌شوند. وقتی در سایت‌تان لینکی به سایت دیگری می‌دهید، باید به نکاتی هم‌چون انتخاب انکر تکست مناسب، رتبه سایت و مرتبط بودن لینک با مطلب‌تان دقت کنید تا بتوانید از اعتبار بک لینک به شکل خوبی استفاده کنید.

برای دریافت بک‌لینک باید کار خاصی انجام دهیم؟

اکنون که تا حدودی با چیستی و چرایی بک لینک و تاثیرگذاری آن بر سئو آشنا شدیم، اکنون باید ببنیم که بک‌لینک‌ها را چگونه باید دریافت کنیم؟ اصلی‌ترین نکته‌‌ای که باید به آن دقت کنید این است که بک‌لینک‌ها کیفیت بالایی داشته باشند.

به‌طور مثال، اگر از سرویس‌های پولی برای ساخت بک‌لینک‌ها استفاده می‌کنید، در کوتاه‌ترین زمان الگوریتم پاندای گوگل این موضوع را متوجه شده و شما را جریمه یا در اصطلاح تخصصی پنالتی خواهد کرد. از ساده‌ترین روش‌ها برای ساخت بک‌لینک‌ها به موارد زیر باید اشاره کرد:

محتوای با کیفیتی تولید کنید

آسان‌ترین راه برای ساخت بک‌لینک دریافت لینک از سایت‌های دیگر است. اگر بتوانید مطالب خوبی آماده و منتشر کنید، مردم به‌طور خودکار آن‌را به اشتراک می‌گذارند و این یعنی بک لینک گرفتن به بهترین شکل. مطالب آموزشی و کاربردی دو مورد از محتوایی هستند که بیشترین بک‌لینک را دریافت می‌کنند.

کامنت‌گذاری

کامنت‌ها ساده‌ترین منبع دریافت بک‌لینک‌ هستند. بهتر است شروع به گذاشتن کامنت‌های مرتبط در فروم‌ها و وبلاگ‌هایی کنید که قابلیت لینک فالو به سایت‌تان می‌دهند. البته به این نکته دقت کنید که لینک‌های نو فالو (Neo Follow) تاثیر زیادی در سئو ندارند، اما در زمینه برندسازی مفید هستند.

ثبت سایت در دایرکتوری‌ها

ثبت سایت در دایرکتورهای آنلاین راهکار دیگری برای کسب بک‌لینک است. با این‌‌حال، امروزه روش فوق به شکل محدودی استفاده می‌شود، زیرا تعداد دایرکتوری‌ها در وب به قدری کم شده که به سختی می‌توان آن‌ها را پیدا کرد.

تحلیل بک لینک‌های رقبا

واقعیت این است که فرآیند کسب بک‌لینک‌ پروسه زمان‌بری است. سایت‌های تازه تاسیس در شروع کار نمی‌دانند که لینک‌سازی را باید از کجا آغاز کنند. اولین گام در این زمینه ارزیابی لینک‌های رقبا است. با فهمیدن این‌که رقبای شما در چه کلمات کلیدی و در چه مکان‌هایی بک لینک دارند، به شما در لینک‌سازی کمک کرده و اجازه می‌دهد منبع الهام‌بخشی در این زمینه پیدا کنید. البته ابزارهایی مانند Open Site Explorer نیز کمک می‌کنند تا بک لینک‌های رقبا را شناسایی کنید و شما نیز در همان مکان‌ها لینک قرار دهید.

لینک داخلی چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟

یکی از مهم‌ترین نکاتی که سئوکاران روی آن تاکید زیادی دارند لینک‌های داخلی است. لینک‌های داخلی کمک می‌کنند تا روبات‌ها و خزنده‌ها متوجه شوند محتوایی که قبلا تولید کرده‌اید ارزشمند است و اگر به هر دلیلی آن‌ها را ایندکس نکرده باشند با لینک داخلی دادن به آن‌ها به روبات‌ها کمک می‌کنید. لینک‌های داخلی (Internal Links) هایپرلینک‌هایی هستند که از یک دامنه به همان دامنه ارجاع داده می‌شوند و برای مسیریابی اصلی سایت استفاده می‌شوند.

به بیان ساده‌تر، یک لینک داخلی، لینکی است که به صفحه دیگری از همان سایت اشاره دارد. لینک زیر نمونه‌‌ای از یک لینک داخلی است.

پیشنهاد مقاله: بهبود سئوی سایت – با رعایت 13 نکته ساده، سئوی سایت خود را بهبود بخشید

لینک‌های داخلی قالب مشخصی دارند؟

قالب بهینه برای لینک‌های داخلی به صورتی است که انکر تکست آن مناسب و مرتبط با موضوع صفحه هدف نوشته شده باشد. به‌طور کلی، این لینک‌ها به دلیل این‌که به کاربران اجازه می‌دهند به راحتی در بین صفحات جا به جا شوند و در ساخت سلسله مراتب صفحات کمک کرده و باعث تقسیم اعتبار یک صفحه در بین صفحات داخلی می‌شوند، ارزشمند هستند. بر مبنای این تعریف مشاهده می‌کنیم که لینک‌های داخلی در سئو ارزش زیادی دارند.

لینک‌های داخلی چه ویژگی‌های شاخصی دارند؟

لینک‌های داخلی به شکل انکر تکست هستند و عبارت نوشته شده در انکر تکست معمولا نام صفحه لینک شده یا عبارتی با همان مضمون است. لینک‌های داخلی به کاربران کمک می‌کنند از یک صفحه به صفحه دیگر سایت بروند و از دیگر صفحات سایت نیز بازدید کنند.

لینک‌های داخلی در رتبه و اعتبار سایت تاثیر زیادی دارند و علاوه بر این در نوع تحلیل سایت توسط موتورهای جست‌وجو تاثیرگذار هستند. از مهم‌ترین ویژگی‌های لینک‌های داخلی به موارد زیر باید اشاره کرد:

  • انکر تکست به متن لینک داخلی که عبارت کوتاهی است اشاره دارد و به بیننده از محتوایی که قرار است مشاهده کند، تصویر اولیه‌ای ارایه می‌کند.
  • چگونگی استفاده از لینک اهمیت زیادی دارد و اگر لینک اشتباهات املایی داشته باشد یا صفحه دارای خطا باشد باعث بروز مشکل در سئو می‌شود. البته در این موارد باید به اصول مورد توجه گوگل دقت کنید. به‌طور مثال اگر سعی کنید یک انکر تکست برای گرفتن رنک بالاتر در همه جای سایت به شکل تکراری استفاده کنید با جریمه گوگل روبرو می‌شوید.
  • استفاده از این تکنیک لینک‌سازی که بیشتر در پایین یا بالای سایت‌ها قرار می‌گیرد، رویکرد جالبی نیست و مانع از آن می‌شوند تا صفحات یا سایت رتبه خوبی دریافت کنند یا توسط موتور جستجوی گوگل اندیکس شوند.
  • اهمیت صفحه لینک شده نیز مهم است. اگر در سایت صفحاتی وجود دارد که بک‌لینک‌های بسیار زیاد از سایت‌های دیگر دارند، به همان نسبت نیز باید در دادن لینک‌های داخلی به آن صفحات توجه کنید. گرفتن بک لینک از سایت‌های معتبر رتبه صفحه را بالا می‌برد، اما لینک دادن داخلی به آن به کاربران کمک می‌کند تا به شکل راحت‌تری به صفحات ارزشمند دسترسی پیدا کنند.
  • یکی دیگر از نکات مهمی که باید به آن دقت کنید ارتباط صفحات است. لینک دادن از یک صفحه به صفحه دیگری که از نظر محتوا مشابه است ارزش بیشتری نسبت به لینک دادن به یک صفحه غیر مرتبط دارد. گوگل در این زمینه حساس است و برای لینک‌های داخلی که محتوای مشابه یکدیگر دارند ارزش قائل می‌شود.
  • اولین لینک صفحه ارزش بیشتری نسبت به لینک‌های دیگر دارد. اگر در یک صفحه چند لینک با انکر تکست‌های متفاوت به یک لینک مشخص باشد، اولین انکر تکست برای گوگل مهم است و به‌طور معمول توجه چندانی به انکر تکست‌های دیگر نمی‌کند.
  • نوع لینک نیز اهمیت زیادی دارد. لینک‌گذاری با استفاده کدهای HTML بهتر از استفاده از کدهای جاوا اسکریپت است. متاسفانه گاهی أوقات برای زیباسازی صفحات از کدهای جاوا اسکریپت و تصاویر برای لینک دادن به صفحات دیگر استفاده می‌شود، لینک دادن با استفاده از کلمات، اعتبار بیشتری برای صفحات دارد.

لینک‌های داخلی و بک لینک‌ها چه تفاوت‌هایی دارند؟

اولین نکته‌ای که باید بدانید این است که بک لینک‌ها ارزش بیشتری به صفحه می‌دهند. بک لینک نشان می‌دهد که کاربران محتوای شما را تایید کرده و به آن لینک داده‌اند، در حالی که لینک‌های داخلی نشان می‌دهند که خودتان، صفحه‌ای از سایت‌تان را تاکید کرده‌اید.

موتورهای جست‌وجو برای این دو تکنیک تفاوت‌ها قائل می‌شوند. دومین نکته‌ای که باید به آن دقت کنید این است که انکر تکست لینک‌های داخلی تاثیر کمتری بر سئو دارند. ارجاع به صفحات وب‌سایت از طریق لینک‌های داخلی ایده بدی نیست، اما باید به گونه‌ای انجام شود که حالت اسپم پیدا نکند.

علاوه بر این، نباید از لینک‌های داخلی برای فریب کاربران استفاده کرده و آن‌ها را به صفحاتی که محتوای غیر مرتبطی دارند هدایت کنید. در این حالت نرخ پرش سایت افزایش پیدا می‌کند. همچنین به این نکته دقت کنید که انکر تکست لینک‌های داخلی به لحاظ سئو ارزش کمتری نسبت به بک لینک‌ها دارند.

شاید این نکته را ندانید که فقدان لینک‌های داخلی، تاثیرات منفی بر نحوه تحلیل سایت توسط خزنده‌ها و روبات‌ها می‌گذارند، بنابراین باید از لینک‌های داخلی در تمامی مطالب استفاده کنید.

کم بودن لینک‌های داخلی مانع ایندکس شدن و گرفتن رتبه از گوگل می‌شود و در بلندمدت تاثیرات منفی بر سایت می‌گذارد. سایت‌هایی مثل MOZ که در زمینه تحلیل وب‌سایت‌ها کار می‌کنند با ارزیابی سایت به شما نشان می‌دهند چه سایت‌هایی به محتوای شما بک‌لینک داده‌اند و چه صفحاتی از سایت فاقد لینک داخلی هستند.

پیشنهاد مقاله: 10 ابزار برتر سئو سایت : از این ابزارها غافل نشوید

بدون تردید اکنون این پرسش مهم به ذهن‌تان خطور کرده که چه تعداد لینک باید درون یک صفحه قرار بگیرد؟ کارشناسان سئو پیشنهاد می‌کنند در یک صفحه با چهار لینک، ارزش هر لینک یک چهارم ارزش کل و در همان صفحه با پنج لینک، ارزش هر لینک مساوی با یک پنجم ارزش کل صفحه است. بنابراین بهتر است در یک صفحه از دو یا سه لینک داخلی استفاده کنید. بهتر است از لینک‌هایی در صفحه استفاده کنید که مورد توجه کاربران قرار دارند.

چگونه از تکنیک لینک داخلی به بهترین شکل استفاده کنیم؟

اگر هیچ کاربری روی لینک‌هایی که درون سایت قرار می‌دهید کلیک نکند، به گوگل نشان می‌دهد که مشکلی وجود دارد. علاوه بر این، اگر کاربر پس از کلیک روی لینک دومرتبه دکمه بازگشت به صفحه قبل را فشار دهد این پیام را برای گوگل ارسال می‌کند که احتمالا محتوا غیر مرتبط بوده است. بنابراین لینک‌ها باید کاملا با محتوا مرتبط باشند. از مهم‌ترین نکاتی که در زمینه به‌کارگیری تکنیک لینک داخلی باید به آن‌ها دقت کنید به موارد زیر باید اشاره کرد:

از یک انکر تکست ثابت برای دو لینک در یک صفحه استفاده نکنید:  اگر از یک عبارت برای دو لینک متفاوت استفاده کنید،  کاربران و موتورهای جستجو دچار اشتباه می‌شوند فرایند شناسایی کلمات کلیدی هر صفحه با مشکل روبرو می‌شود. علاوه بر این، بین دو صفحه رقابتی در ارتباط با کلمه کلیدی به وجود می‌آید که رتبه منفی در سئو به همراه دارد.

نباید از نوفالو برای لینک‌‌های خارجی به شکل اشباع استفاده کنید: استفاده از نوفالو (Neo Follow) برای لینک‌های خارجی با هدف اعتبار بخشیدن به لینک‌های داخلی فرآیند بیهوده‌ای است و تاثیری بر سئو ندارد. بنابراین باید از لینک‌های داخلی در مکان درست استفاده کنید.

حذف لینک‌های بی مورد: حذف لینک‌های بدون کیفیت و تغییر آن‌ها با لینک‌هایی که به لحاظ سئو اعتبار بیشتری دارند، به بهبود سئو سایت کمک می‌کند.

صفحات نباید بدون لینک باشند: در سایت نباید صفحه‌ای فاقد لینک وجود داشته باشد و باید ترکیبی از بک‌لینک‌ها، لینک‌های داخلی و خارجی استفاده شده باشد.

لینک خارجی چیست؟

لینک‌های خارجی (External Links ) به دامنه دیگری اشاره دارند. اگر سایتی، لینک سایت شما را در صفحات خود قرار دهد، یک لینک خارجی برای آن سایت است و برای شما یک بک‌لینک خواهد بود!

هنگامی که قصد استفاده از لینک‌های خارجی را دارید باید از عبارات توصیفی مرتبط با موضوع آن صفحه استفاده کنید تا کاربران و الگوریتم‌های جستجو با مشاهده آن بتوانند محتوای لینک را درک کنند. بهتر است از یک عبارت مشخص در لینک‌های خارجی استفاده نکنید، زیرا این عمل جزء شاخص‌های اسپم است و به جای آن از کلمات متنوعی برای لینک دادن به دامنه‌های دیگر استفاده کنید.

آمارها نشان می‌دهند که لینک‌های خارجی، قدرتمندترین شاخص رتبه‌دهی به سایت‌ها هستند. لینک‌های خارجی نسبت به لینک‌های داخلی از الگوی متفاوتی در انتقال اعتبار صفحه استفاده می‌کنند، زیرا سایت دیگری در حال لینک دادن به صفحات شما است. همچنین به این نکته مهم دقت کنید که برچسب title در لینک‌ها، نقشی در رتبه‌دهی به صفحات ندارد.

لازم به توضیح است که الگوریتم محاسبه پیج رنک گوگل برای بک لینک‌ها ارزش زیادی قائل می‌شود. صفحه‌ای که لینک‌های معتبری دارد، به عنوان محبوب‌ترین صفحه انتخاب می‌شود. علاوه بر این، در هنگام جستجو از این قاعده برای نمایش نتایج صفحه اول استفاده می‌شود. موتورهای جستجو از فاکتورهای زیادی برای تعیین ارزش لینک‌های خارجی استفاده می‌کنند که از مهم‌ترین آن‌ها باید به میزان اعتبار سایت لینک‌دهنده، محبوبیت سایت لینک‌دهنده، ارتباط بین محتوای صفحه منبع و صفحه لینک شده، انکر تکست استفاده شده در لینک، تعداد لینک‌های داده شده به یک صفحه از سایت در صفحه منبع، تعداد لینک‌های داده شده به دامنه یک سایت در صفحه منبع و میزان تغییرات اعمال شده روی متن لینک‌های خارجی در یک صفحه اشاره کرد.

در شماره آینده مبحث فوق را ادامه می‌‌دهیم.

:

Should SEOs Care About Internal Links؟

Internal Links

Backlinks

نویسنده: حمیدرضا تائبی