به دنبال بهبود سئوی سایت خود هستید؟ آیا می‌خواهید جایگاه وب‌سایت و صفحات وب‌تان در موتورهای جستوجو بهبود پیدا کند؟ باید به شما تبریک بگوییم، زیرا به دنبال دستیابی به یک هدف بزرگ هستید. من معتقدم بهترین راه برای رسیدن به هدف فوق این است که مطمئن شوید وب‌سایت شما هم برای موتورهای جستوجو و هم برای کاربران جذاب است.
شما می‌توانید این‌کار را به سادگی انجام دهید، به شرطی که بدانید بهینه‌سازی موتورهای جستوجو چگونه انجام می‌شود. در مقاله گذشته به شکل کلی به برخی از این نکات اشاره کردیم. اکنون قصد داریم این مفهوم را بازتر کنیم و چند ترفند ساده به شما آموزش دهیم که اجازه می‌دهند رتبه بالاتری در موتورهای جستوجو به‌دست آورید.
یشنهاد مقاله: بازاریابی دیجیتال چیست و چرا همه به دنبال یادگیری آن هستند؟
-
استفاده بهینه از کلمات کلیدی و دستورات H1, H2 ,H3
شما ممکن است از کلمات کلیدی زیادی در وب‌سایت خود استفاده کرده باشید و این کلمات کلیدی در صفحات مختلف تکرار شده باشند، با این امید که وب‌سایت به لحاظ سئو کاملا بهینه شده باشد. با این‌حال، همان‌گونه که اشاره کردیم این تکنیک دیگر جوابگو نیست، راز مدیریت این است که آن‌ها را مختصر و به شکل درست استفاده کنید.
شما ممکن است در چند ثانیه یک سند را سرشار از کلمات کلیدی کنید، اما با گذشت زمان متوجه شوید که باید زمان بیشتری را صرف بهینه‌سازی یک سند کنید و بخش عمده‌ای از این کلمات را حذف کنید تا موتورهای جستوجو برای صفحه وب شما ارزش قائل شوند.
درست به همان نسبتی که به‌کارگیری کدهای H1 اهمیت دارند، بی توجهی به برچسب‌های H2 و H3 زیان‌بار است. هیچ ایرادی وجود ندارد تا از کلمات کلیدی مختلف در برچسب‌های h2 و h3 استفاده کنید. با این حال، باید فقط روی یک یا دو کلمه کلیدی تمرکز کنید و مطمئن شوید که به‌طور طبیعی از آن‌ها استفاده می‌کنید.
تمامی شرکت‌ها و صنایع با این هدف سفارش طراحی وب‌سایت را می‌دهند تا برند و نام تجاری شرکت‌شان در معرض دید کاربران قرار گیرد. برای این منظور تلاش می‌کنند از طریق محتوای مرتبط با کسب‌وکار و مقالات مرتبط با این موضوع جایگاه خود را نزد کاربران تثبیت کنند.
با این‌حال، یک راه میان‌بری نیز وجود دارد که نام شرکت یا فروشگاه خود در ابتدای هر صفحه قرار دهید. من این مورد را بارها آزمایش کرده‌ام و نتایج آن‌را دیده‌ام. اگر این امکان وجود داشته باشد که نام برند در متادیتا سایت قرار گیرد، عالی است، اما دقت کنید که نام برند یا شرکت نباید خیلی طولانی باشد. علاوه بر این، اگر بتوانید همراه با کلمات کلیدی از نام برند به شکل هوشمندانه‌ای در متون و به ویژه برچسب‌ها استفاده کنید، شانس شناسایی شدن توسط موتورهای جستوجو بیشتر می‌شود.
اولین کاری که باید انجام دهید این است که به هر صفحه بروید و مطمئن شوید از عنوان درستی استفاده کرده‌اید. نکته دیگری که باید به آن دقت کنید مرتبط بودن محتوا با عناوینی است که استفاده می‌کنید. علاوه بر این، در عنوان باید از کلمات کلیدی استفاده کنید و سعی کنید کلمات کلیدی را به شکل منطقی به یکدیگر متصل کنید.
-
باید از کلمات کلیدی که در کمپین تبلیغاتی استفاده کرده‌اید بهره ببرید
ممکن است برای پیاده‌سازی کمپین‌های بازاریابی میلیون‌ها تومان هزینه کرده باشید، اما یک نکته را فراموش کرده باشید که در محتوایی که روی سایت قرار می‌دهید از کلمات کلیدی استفاده کنید که در کمپین‌ها از آن‌ها استفاده کرده‌اید.
متونی که روی سایت قرار می‌دهید باید کلمات کلیدی که در کمپین‌ها از آن استفاده کرده‌اید را در خود جای داده باشند. در این حالت، شانس موفقیت کمپین‌ها و همچنین مشاهده صفحات توسط کاربران بیشتر می‌شود.
-
Meta Description
نکته دیگر مهم دیگری که برخی کارشناسان سئو به آن دقت نمی‌کنند Meta Descriptionها هستند. Meta Description هنوز هم یکی از مهم‌ترین عناصر سئو است که تاثیر زیادی روی کسب نتایج بهتر از جانب گوگل و موتورهای جستوجو دارد.
اگر صفحه‌ای از وب‌سایت شما دارای تگ Meta Description نباشد، گوگل به شکل پیش‌فرض ۱۶۰ کاراکتر از اولین پاراگراف متنی که در صفحه قرار دارد را به‌عنوان دیسکریپشن نمایش می‌دهد. متا دیسکریپشن‌ها الگوی خاص خود را دارند و باید در زمان نوشتن آن‌ها به نکات مهم زیر دقت کنید.
Meta Description: باید برای کاربران جذاب باشند، بنابراین ملاک عمل باید کاربران و نه گوگل باشد. این فراتوضیحات با هدف متقاعد کردن کاربر به کلیک روی لینک وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود. فرض کنید، در یک کلمه کلیدی جایگاه پایین‌تری از صفحه را به دست آورده‌اید.
در این حالت صفحاتی که رتبه‌های بالا دارند کلیک‌های بیشتری را دریافت می‌کنند. با این‌حال، اگر سعی کنید از فراتوضیحات حرفه‌ای استفاده کنید، به گونه‌ای که کاربر ترغیب شود روی آن کلیک کنید، حتا اگر در پایین صفحه قرار داشته باشید، موفق به جذب کلیک کاربران می‌شوید و اگر این روند ادامه پیدا کند گوگل به‌طور خودکار صفحه را به رتبه‌های بالاتر هدایت می‌کند.
نباید از کلمات کلیدی به شکل اسپم استفاده کنید: این مورد دومرتبه به پاراگراف قبل مرتبط است. به هیچ عنوان از کلمات کلیدی به شکل مسلسل‌وار استفاده نکیند و به جای آن به فکر نوشتن یک محتوای جذاب و خوب باشید. علاوه بر این در نوشتن کلمات کلیدی باید به ادبیات و قواعد نوشتاری دقت کنید. نمونه‌ای از یک Meta Description خوب به شرح زیر است:
Meta Description باید کوتاه، جذاب، ساده و قابل فهم باشد تا اثرگذاری لازم در سئو را داشته باشد.
همان‌گونه که مشاهده می‌کنید متن بالا در عین سادگی به خواننده نشان می‌دهد که قرار است چه محتوایی را مطالعه کنید. اگر به زمان انتشار این مطلب و تعداد صفحاتی که به‌زبان فارسی در گوگل منتشر شده‌اند دقت کنید، مشاهده می‌کنید که راهنمای آزادکاری در شرایطی که تنها سه ماه از انتشار آن زمان سپری شده، موفق شده به رتبه اول گوگل برسد که نشان می‌دهد اصولی که در مقاله مذکور و مقاله آتی به آن اشاره می‌کنیم در نگارش آن رعایت شده است.
اندازه مناسب متا تگ Description: اندازه مناسب فراتوضیحات در بازه 150 تا 160 کلمه است. اگر متادیتا از این تعداد کلمات عبور کند، تنها 160 کاراکتر اول توسط موتور جستوجو نشان داده می‌شود و مابقی متون به شکل نقطه‌چین نشان داده می‌شوند. علاوه بر این، بهتر است در متادیتا از کلمات کلیدی استفاده شده باشد.
تحلیل رقبا: قبل از آن‌که شتاب‌زده گام بردارید، ابتدا رقبا را تحلیل کنید و سعی کنید از Description متفاوتی نسبت به دیگران استفاده کنید تا کاربر ترغیب شود روی لینک صفحه کلیک کند.
مطالعه متن قبل از نوشتن Meta Description: اگر متنی که قرار است فراتوضیحاتی برای آن نوشته شود که خودتان آن‌را نگارش نکرده‌اید، بهتر است یکبار متن را از ابتدا تا انتها به‌طور دقیق مطالعه کنید تا درک درستی از موضوع متن به دست آورید.
استفاده درست از کلمات کلیدی در Meta Description: اگر بتوانید به شکل مقعول و درستی از کلمات کلیدی استفاده کنید و در بخش‌های مختلف وب‌سایت، مثل عنوان، متن، آدرس صفحه و غیره از کلمات کلیدی استفاده کنید و در ادامه از کلمات کلیدی در Meta Description نیز استفاده کنید، به گوگل نشان می‌دهد که معنای استفاده درست از کلمات کلیدی را درک کرده‌اید.
یشنهاد مقاله: سئو سایت چیست و چرا باید به آن اهمیت بدهیم؟
-
بارگذاری هدفمند و منظم محتوا
ممکن است برای طراحی و پیاده‌سازی سایت هزینه‌های سنگینی را متحمل شده باشید و هدف‌تان این است که رونق بیشتر در فروش پیدا کنید و کاربران بیشتری را جذب کنید، اما موفق نمی‌شوید، علت چیست؟ پاسخ ساده است، سایت شما توسط کاربران شناخته نشده و دلیل آن هم عدم بارگذاری محتوا روی سایت یا کتاب‌های الکترونیکی است. بارگذاری محتوا روی سایت یکی از قدیمی‌ترین و قدرتمندترین روش‌های بهبود رتبه سایت و جذب کاربران است. مادامی که سایت خالی از مطلب باشد یا به شکل پراکنده محتوایی روی سایت قرار ندهید، نه کاربران سایت شما را پیدا می‌کنند و نه موتورهای جست‌جو سایت شما را در صفحات اول نشان می‌دهند. تمامی وب‌سایت‌های بزرگ جهان در حوزه‌های مختلف، روزانه مطالب مختلفی مرتبط با حوزه کاری خود را منتشر می‌کنند تا موتورهای جستوجو صفحات را ایندکس کنند و کاربرانی که کلیدواژه‌هایی را وارد می‌کنند این محتوا را پیدا کنند. هرچه محتوای کاربردی و بیشتری روی سایت بارگذاری کنید، ترافیک بیشتری به دست می‌آورید.
دانش و فناوری بامداد ارائه می‌کند: کارگاه آموزش کپی رایتینگ – کار و بار با کلمات
-
قدرت شبکه‌های اجتماعی را دست کم نگیرید
بهتر است از شبکه‌های اجتماعی برای ارتباط با مشتریان و به دست آوردن حداکثر نرخ مشارکت استفاده کنید. هرچه در شبکه‌های اجتماعی حضور فعال‌تری داشته باشید، بیشتر شناخته می‌شوید و این نکته کلیدی در جلب نظر مشتریان هدف و رونق تجاری کمک می‌کند. بازاریابی اینترنتی و شبکه‌های اجتماعی نسخه‌های آنلاین بازاریابی سنتی خانه به خانه هستند. مانند گذشته، این بازدیدها مردم را به در خانه شما می‌آورند.
-
به تراکم کلمات کلیدی دقت کنید
تراکم کلید واژه‌ها اهمیت زیادی دارد. اگر یک صفحه وب از 100 کلمه یا بیشتر تشکیل شده است، باید تراکم کلمات کلیدی مناسبی را داشته باشد. موتورهای جستوجو صفحاتی را دوست دارند که تراکم کلمات کلیدی آن‌ها متعادل است، زیرا به آن‌ها کمک می‌کند تا صفحه وب را به راحتی از میان هزاران صفحه‌ای که کم اهمیت‌تر هستند پیدا کنند، بنابراین نباید یک صفحه را با کلمات کلیدی زیاد پر نکنید. می‌توانید از مترادف و کلمات دیگر مشابه برای کمک به موتورهای جستوجو استفاده کنید.
-
تعارض
اگر از یک کلمه یکسان بیش از اندازه روی یک صفحه وب استفاده کنید، موتورهای جستوجو ممکن است آن‌را ظبه عنوان اطلاعات اشتباه در نظر بگیرند. بنابراین مطمئن شوید از کلمات کلیدی به درستی استفاده می‌کنید. شاید لازم باشد از کلمات کلیدی در یک پاراگراف و پاراگراف بعدی استفاده کنید. مکانی که کلمات کلیدی در یک پاراگراف ظاهر می‌شوند مهم نیست، اما توصیه می‌شود در میانه‌های یک پاراگراف قرار بگیرند و در هر پاراگراف بیشتر از یکبار تکرار نشوند.
8. از آدرس‌های اینترنتی سئو شده استفاده کنید
متاسفانه یکی از اشتباهات بزرگی که مالکان سایت‌ها انجام می‌دهند عدم استفاده از آدرس‌ها و پیوندهای سئو شده است. اگر نمی‌توانید کلمات کلیدی را در URL خود یا در لینک‌ها قرار دهید، می توانید از خط تیره استفاده کنید.
9. از کلمات کلیدی در عنوان و توضیحات استفاده کنید
همان‌گونه که اشاره شد، به‌کارگیری درست کلمات کلیدی در عنوان‌ها و توضیحات باید به شکل دقیقی انجام شود. کلمات کلیدی باید اولین متنی باشند که بازدیدکنندگان هنگام حضور در صفحه وب مشاهده می‌کنند.
10. محتوای قابل خواندن و فهمیدن
اگر خزنده‌ها و ربات‌ها محتوایی را به عنوان هرزنامه یا غیرممکن تشخیص دهند، به سرعت از کنار آن عبور می‌کنند و آن‌را ایندکس نمی‌کنند. بنابراین مهم است محتوایی که آماده می‌کنید قابل خواندن و فهم باشد.
گاهی اوقات عدم درک محتوا به دلیل کدنویسی اشتباه یا به‌کارگیری نادرست کدهای جاوا اسکریپت به وجود می‌آید. همان‌گونه که در مقاله قبل به آن اشاره کردیم، الگوریتم‌های گوگل هوشمند شده‌اند و قادر به درک محتوا حتا به زبان فارسی هستند. بنابراین، نباید در میان جملاتی که می‌نویسید از کاراکترهای خاص یا شکلک‌ها استفاده کنید که کدهای نامعتبری را تولید می‌کنند. متون باید به همان شکلی که برای خوانندگان قابل فهم است برای خزنده‌ها و ربات‌ها نیز قابل فهم باشد.
11. اصل مهم دسترس‌پذیری
وب‌سایت خود را به گونه‌ای طراحی کنید که هم برای موتورهای جستوجو و هم برای بازدیدکنندگان به راحتی در دسترس باشد. اگر وب‌سایت از گرافیک سنگینی استفاده کند که بارگذاری را کند می‌کند، این موضوع برای موتورهای جستوجو نیز دردسرآفرین خواهد بود، زیرا پیدا کردن وب سایت را دشوار می‌کند.
-
نام دامنه خود را کوتاه نگه دارید
وب سایت‌های زیادی با نام دامنه طولانی وجود دارند که باعث می‌شوند موتورهای جستوجو در خواندن آدرس نام دامنه با مشکل جدی روبرو شوند. این مشکل بیشتر در ارتباط با نام‌های دامنه نه چندان مهم به وجود می‌آید و باعث می‌شد، موتورهای جستوجو ارزش زیادی برای آن‌ها قائل نشوند.
-
از Site map غافل نشوید
نقشه سایت یکی از مهم‌ترین بخشرهای هر وب سایتی است. نقشه سایت به بازدیدکنندگان و موتورهای جستوجو کمک می‌کند تا صفحات مختلف وب سایت شما را به راحتی پیدا کنند.
در مقاله آتی این مبحث را ادامه می‌دهیم.
نویسنده: حمیدرضا تائبی
