سئو سایت چیست؟ سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization به مجموعه فرآیندها و عملیاتی اشاره دارد که برای بهبود جایگاه سایت و شناسایی بهتر صفحات وب توسط موتورهای جستوجو انجام میشود تا کاربران بیشتری به محتوای منتشر شده در سایت مراجعه کنند.
به بیان دقیقتر، سئو با هدف بهبود نرخ بازدیدکنندگان سایت، بهبود کیفیت سایت (به لحاظ کدهای به کار گرفته شده)، تعاملپذیری کاربران با حسابهای سایت در شبکههای اجتماعی، افزایش رتبه در گوگل و آلکسا و افزایش بازدیدهای روزانه از سایت اشاره دارد. رویکردی که در نهایت به سودآوری بیشتر منتهی میشود.
بد نیست بدانید که حسابهای کاربری در شبکههای اجتماعی نیز نیازمند سئو هستند تا پستهایی که در شبکههای اجتماعی منتشر میکنید بهتر دیده شده و با استقبال کاربران روبرو شوند. متاسفانه اصول سئو ثابت نیستند و همانگونه که مشاهده خواهید کرد در گذر زمان دستخوش تغییراتی میشوند.
دانش و فناوری بامداد ارائه میکند: کارگاه آموزش کپیرایتینگ – کار و بار با کلمات
علاوه بر این، در گذر زمان بلندمدت و گاهی اوقات سه یا شش ماه یکبار الگوریتمهای پویش صفحات وب ویرایش میشوند تا اگر سایتهایی از روشهای فریبکارانه برای بهبود سئو سایت استفاده کردهاند، ناکام بمانند. به همین دلیل است که مشاهده میکنید با هر بار ویرایش الگوریتمها، رنک برخی سایتها افت شدید میکند و در مقابل برخی دیگر بهبود پیدا میکند.
یشنهاد مقاله: بازاریابی دیجیتال چیست و چرا همه به دنبال یادگیری آن هستند؟
نکته جالبی که باید در مورد سئو بدانید
الگوریتمهای جدید گوگل مثل RankBrain برای رفتار کاربران اهمیت زیادی قائل میشوند. به بیان دقیقتر، رفتار کاربران در زمان جستوجو را تحلیل میکنند و متناسب با تعامل آنها با سایتها و صفحات، رتبهبندیهای جدید را اعمال میکنند. بهطور مثال، هر زمان کاربر عبارتی در کادر جستوجوی گوگل وارد میکند و یک یا چند مورد از نتایج را انتخاب میکند، این موضوع برای گوگل مهم میشود تا بداند کاربر بیشتر روی چه لینکهایی کلیک کرده است.
بهطور مثال، اگر سایتی در جایگاه پایین از نتایج گوگل باشد (به دلایل مختلف همچون سرعت پایین، رابط کاربری ضعیف یا عدم رعایت استانداردهای گوگل)، اما با استقبال خوب کاربران همراه باشد، گوگل در مدت زمان کوتاهی جایگاه آن سایت را تغییر داده و به صفحات اولیه انتقال میدهد.
دومین نکته مهم مدت زمانی است که کاربران در یک سایت حضور دارند. این مورد نیز توسط RankBrain بررسی میشود. در این زمینه باید به کلیدواژه Dwell Time دقت کنید.
چرا دستیابی به رتبه بالا در گوگل اهمیت زیادی دارد؟
گزارشی که موسسه آماری Statista در فوریه 2021 منتشر کرد نشان میدهد که بخش عمدهای از کاربران از طریق موتورهای جستوجوی گوگل، بینگ، یاهو، بایدو و یاندکس مطالب موردنیاز خود را پیدا میکنند. همانگونه که در شکل زیر مشاهده میکنید خط آبی گوگل بیانگر این موضوع است که گوگل با فاصله زیادی بالاتر از رقبا قرار دارد. به بیان دقیقتر بهطور میانگین بالغ بر 90 درصد جستوجوهای انجام شده در اینترنت از فیلتر گوگل عبور میکنند.
بنابراین قرار گرفتن در صفحه اول گوگل مزایای بالقوه زیادی برای شرکتها به همراه دارد. پس جای تعجب نیست که شرکتها و موسسات مختلف هزینههای کلانی را صرف سئو میکنند تا به صفحات اول گوگل دست پیدا کنند. پژوهشی که توسط گوگل انجام شده، نشان میدهد هنگامی که فردی موضوعی را در گوگل جستوجو میکند، بهطور میانگین در 31 درصد موارد روی سایتهایی کلیک میکند که رتبه اول گوگل قرار دارند.
در ادامه 25 درصد روی رتبه دوم و تنها 18 درصد روی رتبه سوم کلیک میکنند. بر مبنای این آمار مشاهده میکنیم نرخ کلیک 3 لینک اول گوگل برابر با 74 درصد است.
پیشنهاد مقاله: آموزش تبلیغ نویسی بر اساس کتاب تبلیغات علمی کلود هاپکینز- بنیانگذار تبلیغات نوین
موتور جستوجو چیست؟
موتور جستوجو به ابزاری در وب اشاره دارد که وقتی کاربران به دنبال جستوجوی موضوعی هستند با وارد کردن عنوان موردنظر که ممکن است یک جمله یا یک کلمه کلیدی یا حتا یک تصویر باشد محتوای مورد نظر خود را پیدا میکنند. به بیان دقیقتر، موتور جستوجو تمامی اطلاعاتی که پیش از این آنها را پیدا کرده و به شمارهگذاری (ایندکس کردن) آنها پرداخته را نشان میدهد. موتورهای جستوجو بر مبنای الگوریتمهایی که از آنها استفاده میکنند به ترتیب مطالبی که کیفیت بهتری دارند را به کاربران نشان میدهند.
عملکرد یک موتور جستوجو چگونه است؟
موتورهای جستوجوی بزرگ مثل گوگل تمامی اطلاعات صفحات مثل محتوا، تصاویر، لینکها و…. را در پوشه خود ذخیرهسازی میکنند. به بیان دقیقتر، گوگل بر مبنای مولفههایی که در ادامه با آنها آشنا میشوید صفحات را خوانده و اطلاعات را درون فهرست خود ذخیرهسازی میکند.
خزیدن (Crawl)
گوگل صفحات جدید یا بهروز شده را با دنبال کردن لینک صفحههای سایت و با استناد به نقشه سایت و سایر روشها دنبال میکند. در این زمینه ابزاری بهنام خزنده (Crawler) وجود دارد که به شکل خودکار صفحههای سایت که مورد پویش قرار گرفتهاند را شاخصگذاری میکند. خزندههای گوگل بعد از جستوجوی صفحات و فهرست کردن آنها، بر مبنای برخی معیارهایی اقدام به رتبهبندی سایتها میکنند.
همانگونه که در شکل زیر مشاهده میکنید، تمامی این فرآیند به شکل دقیق و منظم انجام میشود. برخی افراد بر این باور هستند که استفاده از لینکهای خارجی در یک صفحه باعث میشود تا موتورهای جستوجو دیگر صفحه را پویش نکنند، در حالی که اینگونه نیست و خزندهها بر مبنای یک الگوی مشخص اقدام به پویش یک صفحه میکنند.
بنابراین اگر در یک صفحه از لینکهای داخلی و خارجی استفاده کنید، در هر دو حالت خزنده بهطور کامل صفحه را پویش میکند.
روبات گوگل
روبات برای جستجو در صفحات وب استفاده میشود و بهطور خودکار تمامی لینکهای درون یک صفحه را پویش میکند.
یشنهاد مقاله: فرمول محاسبه نرخ بازگشت سرمایه و نرخ پرش چیست؟
تعداد کلمات، تقابل تاریخی نویسندگان با مالکان سایتها!
یکی از بزرگترین مشکلاتی که مالکان سایتها با نویسندگان یا تیمهای تولید محتوا دارند در تعداد کلماتی است که باید در یک مطلب قرار بگیرد. مالکان سایتها با هدف کاهش هزینهها و دستیابی به سودآوری بیشتر (به لحاظ هزینه و تعداد کاربران) بر کمترین تعداد کلمات تاکید دارند و گاهی اوقات به دنبال مطالبی در محدوده 300 کلمه هستند، متاسفانه خبر بد این است که الگوریتمهای گوگل برای تعداد کلمات ارزش قائل هستند و به ویژه پس از بهروزرسانی ژوئن 2021 که دو هفته پیش انجام شد تاکید بیشتری بر این مسئله دارد.
پرسش مهمی که مطرح میشود این است که بهطور میانگین یک مطلب باید چه تعداد کلمه داشته باشد؟ کارشناسان سئو هر یک به عدد خاصی در این زمینه اشاره میکنند، اما اجازه دهید به جای آنکه نظر شخصی خود را بگوییم به آماری که توسط موسسه بکلینکو منتشر شده استناد کنیم که نزدیک به 11 میلیون سایت در حوزههای مختلف که نتایج آنها در صفحات اول موتور جستوجوگر گوگل قرار گرفته است را به شما نشان دهیم. شکل زیر رابطه میان تعداد کلمات یک مقاله و نرخ جذب ترافیک ارگانیک را نشان میدهد.
متاسفانه همانگونه که مشاهده میکنید الگوریتمهای جدید رتبهبندی سایتها و صفحات برای مقالههایی که تعداد کلمات آنها ناچیز است کمترین ارزش را قائل هستند.. جالب آنکه در گذشته اینگونه استنباط میشد که متوسط کلمات یک مقاله باید در بازه 1500 تا 2000 کلمه باشد، در حالی که دیگر اینگونه نیست و این مقالات یک نرخ جذب متوسط را به همراه دارند.
در شرایط فعلی ایدهآلترین مطالب به لحاظ جذب ترافیک ارگانیک مقالههایی هستند که متوسط کلمات کلیدی آنها به سقف 2500 کلمه برسد. با اینحال نکته مهمی که باید به آن دقت کنید این است که لزوما هر مطلب طولانی خوب نیست و قرار نیست گوگل برای هر محتوایی که تولید میکنید و تعداد کلمات آن به 2500 عدد رسیده، ارزش زیادی قائل شود.
فاکتورهای دیگری نیز وجود دارند که باعث میشوند یک مطلب از سوی گوگل ارزشمند شناخته شود. بهطور مثال، مطالب یک مقاله باید انسجام داشته باشند. اگر در یک مطلب به موضوعات مختلف و متفرقهای اشاره کنید گوگل ارزش زیادی برای آن مطلب در نظر نمیگیرد.
چارچوب کلی سئو
بهطور کلی چارچوب اصلی که تکنیکهای سئو پیرامون آن قرار دارند به چهار بخش اصلی سئو داخلی، سئو خارجی، سئو فنی و سئو دامنه تقسیم میشوند. هر یک از این چهار بخش اصلی خود شامل زیرمجموعههای مختلفی میشوند که تاثیر مستقیمی بر بهبود سئو سایتها دارند.
سئو داخلی سایت
سئو داخلی سایت (Onsite SEO) به مجموعه اقداماتی اشاره دارد که درون سایت انجام میشود تا ارتباط بهتری میان کاربران و موتور جستوجو برقرار کند. سئو داخلی که بهنام On-Page نیز شناخته میشود، بیشتر به آمادهسازی ملزومات مورد نیاز توسط توسعهدهندگان برای نویسندگان اشاره دارد.
به بیان دقیقتر، توسعهدهندگان سایت باید مولفهها و عناصری که در سئو موردنیاز است را آماده کنند تا نویسندگان در زمان نگارش مقالات اطلاعات موردنیاز را درون این فیلدها جایگذاری کنند. از مهمترین نکاتی که باید در این زمینه به آنها دقت کنید به موارد زیر باید اشاره کرد:
آدرس اینترنتی تمام صفحات سایت را بهینه کنید
اولین نکتهای که گوگل به آن دقت میکند، آدرس صفحات سایت است. آدرس سایت باید کوتاه، مرتبط با محتوای داخل صفحه و شامل کلمات کلیدی باشد تا تاثیر بهتری بر سئو بگذارد. بنابران بهتر است از آدرسهای پیچیده که متشکل از کلمات اختصاری هستند دوری کنید.
درباره کلمات کلیدی تحقیق کنید
هنگامی که درباره کلمات کلیدی تحقیق میکنید متوجه میشوید کاربران در حوزه کاری شما به دنبال چه محتوایی هستند، چه موضوعی برای آنها اهمیت دارد و بیشتر چه کلماتی را جستوجو میکنند. زمانی که کلمات کلیدی را شناسایی کردید تنها کاری که باید انجام دهید نوشتن محتوا برای کلمات کلیدی شناسایی شده است.
عنوان سئو را بهینه کنید
عنوان سئو به فراعنوان (Meta Title) اشاره دارد که کاربران در نتایج جستوجو مشاهده میکنند. در فراعنوان باید به چند نکته دقت کنید تا محتوی شما برای موتور جستوجو بهینه شود. اول آنکه عنوان سئو نباید بیشتر از 60 کلمه باشد. اگر از این تعداد بیشتر شود گوگل همه آنها را نشان نمیدهد. در عنوان سئو باید حداقل از یک کلمه کلیدی استفاده کنید. تا حد امکان کلمه کلیدی هدف را در ابتدای عنوان سئو قرار دهید و در ادامه جزییات را به آن اضافه کنید.
از برچسبهای H1، H2 و H3 به درستی استفاده کنید
یک محتوای دقیق و درست باید ساختار دقیقی داشته باشد تا کاربران به راحتی به دنبال موضوعات برگردد و بداند که تیترها چه تفاوتی با یکدیگر دارند. برای رعایت ساختار، عنوان اصلی محتوا که ابتدی مقاله قرار میگیرد باید برچسب تیتر اصلی H1 را داشته باشد و در ادامه از برچسبهای H2، H3 و…. استفاده کنید. در سامانههای مدیریت محتوای شناخته شده مثل وردپرس اینکار به شکل خودکار انجام میشود، اما در برخی سایتها مسئول سئو خودش باید اینکار را انجام دهد.
از محتوای چند رسانهای استفاده کنید
استفاده از تصاویر، ویدیو، نمودار و…. باعث میشوند تا نرخ پرش کاربر از سایت کم شده و کاربر مدت زمان بیشتری در صفحه بماند.
لینکسازی داخلی را فراموش نکنید
لینکسازی داخلی به دو مدل انجام میشود. در حالت اول شما به سایر مطالب یا محصولات خودتان لینک میدهید. در این حالت در هر پستی که منتشر میکنید دو یا سه لینک به سایر مطالب قرار دادهاید. اینکار دو مزیت مهم دارد، اول آنکه از صفحات که نرخ بازدید بیشتری داشتهاند برای اعتباربخشی به مقاله جدید استفاده میکنید، دوم آنکه اگر خواننده علاقهمند شود که روی لینکها کلیک کرده و صفحات دیگر را مشاهده کند مدت زمان بیشتری در سایت باقی خواهد ماند و گوگل متوجه میشود که کاربر علاقهمند به سایت شما است. دومین حالت لینکسازی به سایتهای دیگر است. لینکدهی به سایتهای دیگر به گوگل کمک میکند تا درباره موضوع محتوای شما اطلاعات کسب کند و ارزش سایت شما را بالا میبرد، البته به شرطی که لینکدهی به سایتهای درستی انجام شود.
بهینهسازی سرعت سایت
یکی از معیارهایی که گوگل توجه خاصی به آن دارد سرعت سایت است. اگر زمان بارگذاری سایت بیش از اندازه زیاد باشد، نه تنها کاربر سریع سایت را ترک میکند، بلکه معیار از دست رفتن بازدیدکنندهها بیشتر شده و کاهش نرخ تبدیل را تجربه خواهید کرد.
سایر نکات
سئو شامل موارد زیادی است که امکان پرداختن به تمامی آنها در یک مقاله وجود ندارد، با اینحال از نکات مهم دیگری که باید به آن دقت کنید باید به واکنشگرا بودن سایت، بهینهسازی تصاویر، بهکارگیری به میزان کلمات کلیدی، بهینهسازی انکرتکستها، نشانهگذاری از طریق کدهای اسکیما و تولید محتوای با کیفیت اشاره کرد.
در مقالههای آتی سعی میکنیم به جزییات بیشتری در ارتباط با سئو بپردازیم.